Desde el inicio de Levi Strauss & Co. en 1853, promovemos la igualdad, la inclusión y el progreso. Desde la integración de nuestras fábricas durante la década de 1950, antes de que el gobierno federal promulgara una ley de desegregación, hasta trabajar para revocar la Proposición 8, que prohibía el matrimonio homosexual en California, Levi’s® siempre ha puesto a las personas por encima de las ganancias.
En 1992, Levi’s® fue la primera compañía Fortune 500 en extender las prestaciones de salud a las parejas del mismo sexo, y desde entonces ha trabajado arduamente para promover la igualdad de derechos y el trato justo para las personas LGBTQ+ en todo el mundo. Para Pride 2020 Levi’s® continúa ese apoyo con una colección que destaca a las personas que se expresan para crear un cambio positivo.
“En Levi’s®, somos promotores de la igualdad desde hace mucho tiempo, nunca tememos usar nuestra voz para hacer lo correcto para nuestros empleados, nuestros socios y nuestros fans. A su vez, nos enorgullece apoyar a aquellos que defienden la igualdad, que utilizan sus voces para impulsar el progreso y tener un impacto positivo en sus comunidades. La colección Pride de este año busca alentar y a la vez celebrar a aquellos que usan sus voces para cambiar el mundo”. — Jen Sey, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora de Marketing, Marcas Globales de Levi Strauss & Co.
Adoptando la frase “Use Your Voice” como un grito de guerra, la colección de este año se trata de maximizar la autoexpresión.
La colección incluye una gama de t-shirts con gráficos con el logotipo box tab de Levi’s® y la frase “Use Your Voice ” en el nuevo logotipo serif de Levi’s®. Además, lanzamos una Trucker Jacket tie-dye luciendo bordados en la espalda, que se pueden combinar con shorts de mezclilla en el mismo acabado. Otras piezas destacadas incluyen una t-shirt crop top de color lavanda con el logotipo de arcoíris serif de Levi’s®, una Trucker Jacket especial de material iridiscente y transparente con un arcoíris holográfico superpuesto.
OutRight Action International
Además de sus productos, Levi’s® también continua su larga trayectoria de apoyo a la comunidad LGBTQ+ al asociarse con OutRight Action International, una organización que trabaja para promover los derechos de las personas LGBTQ+ en todo el mundo.
El 100% de los ingresos netos de la colección Levi’s® Pride 2020 se destinará a OutRight Action International. Este es el segundo año en que Levi’s® se asocia con la organización. Al trabajar con ellos, Levi’s® espera elevar las historias de aquellos que han sido marginados y garantizar que todas las personas en todas partes tengan el derecho de estar orgullosos, ser libres y visibles, sin importar quiénes son o a quién aman.
“En OutRight, trabajamos cada día para mejorar la vida de las personas LGBTQ+ y garantizar que la declaración universal de los derechos humanos aplique para cada uno de nosotros en todo el mundo”, dijo Jessica Stern, Directora Ejecutiva de OutRight Action International. “Estamos orgullosos de ser socios de Levi’s® y vemos la Colección Pride de Levi’s® como un recordatorio fundamental de que todos debemos tener el derecho de dejar de escondernos, estar orgullosos y ser visibles, sin importar dónde vivimos, quiénes somos o a quién amamos.”
La campaña
Esta no es cualquier campaña Pride. Para 2020, Levi’s® Pride se asocia con Self Evident Truths, un proyecto fotográfico de iO Tillett Wright que documenta a 10,000 personas que se identifican como algo que no es heteronormativo. Una pequeña muestra de la iniciativa en la que iO ha trabajado durante una década, estos retratos son parte de un momento y un movimiento más amplio. Una celebración de nuestras diferencias y un escaparate para nuestra humanidad compartida, Self-Evident Truths es un ejemplo clave de cómo una sola voz puede elevar decenas de miles.
Levis® Pride 2020 estará disponible a partir del 5 de junio en @Levis.Mexico @levismx @LevisMX