Sephora le da la bienvenida a la comunidad de rizadas, y lo hace a través de la marca mexicana Latina
LATINA, una marca joven de productos especializados para el cabello rizado, ofrecerá a sus clientas en Sephora su línea de productos, todos ellos aptos para el Método Curly Girl (tendencia en la comunidad rizada), y sin sulfatos, siliconas, parafinas, aceites minerales, ceras o alcoholes secantes. Entre sus productos se incluyen mascarillas capilares, acondicionadores, shampoo, jelly, entre otros, así como ploppings y otros complementos para el cuidado capilar.
Al respecto, Darío Aguilar, CEO de Sephora México, comentó para FORBES este pasado 1 de marzo: “En Sephora también queremos ser una incubadora de las marcas pequeñas que están naciendo, pero que necesitan una plataforma para darse a conocer ,y una de ellas es la marca mexicana LATINA, enfocada en el cabello rizado de la mujer”.
Los 15 productos de LATINA estarán a la venta a partir del 10 de Marzo -fecha de lanzamiento- en 3 sucursales de Sephora de la Ciudad de México: Antara, Artz y Santa Fe, así como en Querétaro y Guadalajara, además estarán presentes en Playa del Carmen, Puebla y Monterrey en sus “Paredes Mexicanas”, un concepto de Sephora para apoyar marcas locales. También en su tienda virtual Sephora.com.mx
La presentación de LATINA se realizó durante el evento SEPHORA HOT NOW 2022, que se llevó a cabo el día 23 de febrero, en el piso 29 de plaza Manacar, evento privado al que acudieron influencers y medios de comunicación, quienes tuvieron la oportunidad de conocer las novedades que trae Sephora este año, entre ellas el próximo lanzamiento de productos LATINA.
LATINA llamó mucho la atención en este evento debido a sus colores, sus olores, sus ingredientes, pero sobre todo su filosofía, que se basa en el empoderamiento femenino, diversidad, autoaceptación, libertad e inclusión.
“Este evento significó para nosotros la bienvenida a Sephora, fue muy bonito convivir con los cast members y con algunos directivos de la empresa. Fue conocer lo que será nuestra casa durante los siguientes años. Nos da mucha satisfacción”, indicó Víctor García, co-fundador de LATINA.
“Ver nuestra marca siendo lanzada en Sephora es un sentimiento de mucho orgullo y felicidad. Significa la materialización de un sueño, ver el fruto de todo el trabajo, la pasión y esfuerzo que se ha puesto para lograr que este emprendimiento llegue muy lejos”, opinó Pilar García, CEO y co-fundadora de LATINA.
Pilar, es también fundadora y administradora del grupo de Facebook RIZOS LATINOS, el más grande del mundo en su categoría -conformado por más de medio millón de miembros- donde mujeres LATINAS de todas partes del mundo comparten sus historias relacionadas con los retos a los que se enfrentan por su tipo de cabello, desde su cuidado, la falta de productos capilares en el mercado, hasta recetas caseras y tips.
Inspirada en las miles de historias compartidas en esta comunidad, su pasión por el cuidado del cabello rizado y la experiencia propia de los retos de ser rizada, se enciende en Pilar una chispa y sueña en crear un producto de calidad que ayude a todas las mujeres a reconciliarse consigo mismas a través de la autoaceptación de su cabello, por lo que decide iniciar su aventura como empresaria. “Que tu belleza interior se refleje en el brillo de tus rizos”, es el mensaje que Pili difunde en su comunidad.
Pilar compartió con su hermano su sueño, y es así como los hermanos García lanzan al mercado LATINA el 24 de octubre del 2020.
El cabello rizado, por sus características únicas, requiere productos especialmente formulados con ingredientes cuidadosamente elegidos para satisfacer sus necesidades. Las personas rizadas suelen ser un tanto discriminadas, al considerarse en muchos ámbitos como “poco profesionales” o “desarregladas”, incluso en algunos países es llamado “pelo malo”, incitando a las niñas pequeñas a desear alisados permanentes a la corta edad de 8 o 9 años, iniciando así, un largo camino de maltrato capilar, y más triste aún, de rechazo a sí mismas.
Debido a esto uno de los objetivos primordiales de LATINA es precisamente la reivindicación de este tipo de cabello, el cuestionamiento de los estereotipos de belleza tradicionales, y a su vez, el fomento al amor propio.
A pocos meses de su lanzamiento, LATINA ha sido utilizada y recomendada de manera orgánica por estilistas, dermatólogos, tricólogas e influencers, y se ha posicionado como la marca mexicana consentida de las personas rizadas, rebasando una venta de más de 30,000 productos en su primer año. Victor, director comercial y de alianzas estratégicas de LATINA, nos dice: “no tengas miedo de tocar puertas”, que fue lo que hizo con SEPHORA, que hoy le da la bienvenida a LATINA como una de sus marcas.
“De la mano de Sephora vemos un futuro muy prometedor para LATINA, marca orgullosamente mexicana”, finalizó Pilar.