Calvin Klein, Inc., una subsidiaria de propiedad total de PVH Corp. [NYSE: PVH], anunció hoy las campañas publicitarias Otoño 2014 que se llevarán a cabo en diversos medios para las marcas Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Collection.
Esta temporada, Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear serán unidas sinérgicamente en una campaña publicitaria a nivel global presentada por la supermodelo Lara Stone y el modelo masculino Matt Terry. Dicha publicidad servirá para expandir la exitosa campaña en redes sociales #mycalvins, la cual fue lanzada por primera vez en febrero del 2014. Hasta ahora, el programa se enfocaba principalmente en alentar a los influencers y consumidores en subir a las redes sociales fotos de ellos vistiendo el icónico logo de la marca Calvin Klein Underwear utilizando de forma personalizada el hash tag #mycalvins. Actualmente, la campaña se ha vuelto viral con miles de imágenes publicadas utilizando dicho hash tag, haciendo partícipe a más de 6 millones de fans y teniendo un alcance de más de 200 millones de personas en 23 países.
Empezando en la temporada Otoño 2014, el programa #mycalvins se expandirá para incentivar a los influencers a usar el hash tag en fotos donde estén llevando sus Calvin Klein Jeans.Adicionalmente, el hash tag #mycalvins será utilizado para publicidad impresa y digital, así como en tiendas, etiquetas y en puntos de venta. En tiendas, la campaña buscará expandir el call to action “póntelos. quítatelos. Enseña los tuyos. #mycalvins.” Para complementar la campaña publicitaria, la marca continuará buscando celebridades e influencers digitales que suban fotos e inviten al público a continuar con esta dinámica.
La campaña fue fotografiada por Mert Alas y Marcus Piggott en Nueva York y Londres, y fue producida bajo la dirección de la agencia y estudio de publicidad de Calvin Klein Inc. en conjunto con la agencia creativa Wednesday London. La campaña, que comenzará a partir de septiembre del año en curso, estará compuesta por una mezcla de publicidad impresa, digital y espectaculares, presentará de manera inicial a la modelo Stone y continuará en octubre con una serie de imágenes en la que aparecerán Stone y Terry juntos.
Lara Stone, quien es considerada una de las mayores supermodelos hoy en día, tiene una larga relación con la casa de moda; fue presentada por primera vez en el desfile de Calvin Klein Collection de la temporada Spring 2007 y ha sido la imagen de distintas marcas de la casa desde el Otoño 2010.
“Mi relación con Calvin Klein se ha extendido por muchos años y es un honor ser parte del legado de esta icónica marca así como ser presentada de una forma tan creativa y atemporal,” declaró Stone. “Las campañas han sido presentadas siempre de una manera tan artística y hermosa y las sesiones fotográficas siempre están llenas de diversión. Matt y yo tenemos una gran relación de trabajo y el ambiente creado por Mert y Marcus en el set es siempre fantástico.”
Matt Terry ha aparecido en varias campañas publicitarias para la casa de moda, incluyendo las campañas globales de Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear y la nueva propuesta creativa de la Primavera 2014 Calvin Klein Watches + Jewelry.Actualmente él es también la cara de la fragancia de Calvin Klein’s DARK OBSESSION.
La campaña global impresa Otoño 2014 para Calvin Klein Collection fue fotografiada porDavid Sims, en la que aparecen las modelos Vanessa Axente y Clark Bockelman. Axente es también la cara de la fragancia femenina, endless euphoria Calvin Klein, presentada en las dos campañas publicitarias pasadas de Calvin Klein Collection y ha participado en diversos desfiles de moda femenina. Bockelman ha desfilado en las tres últimas pasarelas de Calvin Klein Collection en Milán, y este es su segunda campaña publicitaria para la marca. La sesión de fotos para la campaña de Calvin Klein Collection fue llevada a cabo en Cornwall, Inglaterra, y producida bajo la dirección creativa de la agencia y estudio de publicidad de Calvin Klein.