por L’Oréal, marca líder de belleza, y Mercado Libre, principal plataforma de ecommerce de Latinoamérica, se alían para llevar adelante #DateBelleza, una campaña que reúne las mejores marcas de belleza con ofertas especiales para que se consientan con sus rutinas de cuidado personal favoritas.
“La categoría de belleza es una de las que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos meses y nos emociona poder sorprender a nuestros usuarios con una campaña de la mano de una empresa con liderazgo global como L’Oréal. Juntos, seguimos reforzando la oferta de calidad que brindamos a los mexicanos” Hernán Cieri, director de marketing de Mercado Libre México.
L’Oréal México y Mercado Libre son pioneros en realizar una acción de este tipo que involucra una campaña multimedia y un evento de e-Commerce bajo el concepto #DateBelleza. Con esta campaña que integra productos y marcas del Grupo como Maybelline, L’Oréal París, Garnier, Vogue, NYX, Vichy, Cerave, La Roche-Posay, L’Oréal Profesionnel, Redken y Matrix, se pretende incrementar el volumen de audiencias que ingresan a la plataforma de ecommerce a buscar las marcas de L’Oréal y la frecuencia de compra de quienes ya son consumidores habituales.
“Date Belleza es una acción que nos entusiasma mucho y esperamos que a la gente le guste y los acerque aún más a nuestra marca. Deseamos que tenga una larga y exitosa vida.” Dijo Pablo Sánchez Liste, CMO de L’Oréal México.
El concepto creativo de la campaña fue realizado por McCann y busca facilitar el consumer journey al reunir las marcas en una sección especial , para que las compras se concreten en un sólo clic.
“Es una campaña que trabaja sobre la capacidad de disfrutarnos a través de la belleza. Nos alejamos del pensamiento de que lo que importa es el resultado porque podemos gozar todo el proceso.
Las ejecuciones tienen un punto de partida digital, por eso son ágiles y divertidas. Fue fácil llegar a esto ya que L’Oréal tiene marcas y productos que entregan una experiencia de uso espectacular.” Destacó Luminitza López, directora regional creativa de McCann.
#DateBelleza comenzó el 30 de agosto en televisión, digital y OOH; una campaña cross división y cross categoría que tiene como protagonistas a marcas de CPD, ACD y PPD; siendo algo poco frecuente para L’Oréal lograr este tipo de campañas que integran varias divisiones, pero que gracias a la inversión coparticipada del 50% – 50% con Mercado Libre, se ha concretado esta iniciativa que sin duda le dará belleza a millones de usuarios.
Además de la campaña de media, esta acción contará con una landing page exclusiva para las marcas de L’Oréal, la cual fue desarrollada por Mercado Libre y a dónde se destinará el tráfico que se genere.
